TikTok como forma popular de comercializar empresas de vapeo?

Con cientos de millones de usuarios en todo el mundo, sin lugar a dudas, TikTok muestra una gran oportunidad para los especialistas en marketing. No solo ha superado en popularidad a Snapchat y Twitter, sino que TikTok también está menos inundado de anuncios en comparación con sus contrapartes obsoletas. Esta aplicación, que permite a las personas editar y compartir videos con música, filtros y efectos integrados, definitivamente ha sacudido el mundo de la publicidad con su extraordinaria viralidad.

Sin embargo, TikTok ayuda a las empresas de vapeo a eludir las reglas de la FDA contra la comercialización a personas menores de 21 años. De hecho, en los últimos años, se han mostrado algunos videos en la aplicación que comercializan vapeos discretamente como Puff Bars. Los videos no solo muestran a personas vapeando, sino que también mencionan explícitamente cómo comprarlos.

¿Por qué las empresas de vape comenzaron a comercializar en TikTok?

TikTok es una forma no regulada e ideal para que una empresa de vape llegue a más audiencias, especialmente a los jóvenes. Las reglas de la FDA contra la venta y la publicidad a menores de edad existen desde 2016. La regla de consideración de la agencia prohibió la comercialización de las empresas de vape hasta que hayan recibido la aprobación de la FDA a través del procedimiento de aprobación de tabaco previo a la comercialización. 

Por otro lado, el gobierno tomó medidas adicionales contra el vapeo de adolescentes en la calamidad de EVALI cuando instituyó una prohibición de productos saborizados en todo el país. Pero a diferencia del SMOK Mag Grip, algunas compañías de vapores desechables como Puff Bars se aprovecharon de las lagunas de la prohibición federal. En realidad, la nueva ley fue diseñada solo para saborizantes y dispositivos reutilizables, pero aún permitía vaporizadores desechables o tanques recargables.

Tales ambigüedades permitieron que las empresas de vapeo se vendieran a pesar de que el gobierno tomó medidas contra ellas. La mayoría de la base de usuarios de TikTok son jóvenes. Una revisión descubrió que un tercio de sus usuarios son menores de 14 años, lo cual es muy alarmante por algunas razones.

Marketing de Vape: ¿Por qué es difícil de controlar?

Con una gran cantidad de contenido que se carga en TikTok todos los días, es extremadamente difícil regular lo que se muestra a los ojos de la generación joven, como el contenido que anuncia equipos de vapeo a personas que no tienen permiso para comprarlos y usarlos.

Las aplicaciones de pago como PayPal y Venmo también facilitan mucho la venta del equipo, ya que los compradores no necesitan usar sus tarjetas de crédito al realizar una compra.

Tales adquisiciones no reguladas de artículos de vapeo por parte de menores de edad son completamente ilegales. Si bien la aplicación ha estado haciendo todo lo posible para deshacerse de otros tipos, como la desinformación electoral, el contenido relacionado con el vapeo parece prosperar continuamente.

Por otro lado, los adolescentes no evitan ver estos videos, ya que obtienen millones de visitas y me gusta en cada publicación.

¿Cómo se pueden eliminar los anuncios de Vape de TikTok?

Según los portavoces de TikTok, no permiten ningún contenido relacionado con el tabaco en su plataforma. Además, se ha comprometido a eliminar el contenido relacionado con el vapeo o el tabaco que se informe y se encuentre. Sin embargo, TikTok no ha sido tan activo en la búsqueda de contenido relacionado con el vapeo como otras plataformas como Instagram y Facebook. Las plataformas de redes sociales han establecido nuevas reglas para evitar que los vendedores de vape proporcionen información incorrecta y ofrezcan productos que no son seguros.